《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏，本栏目及时捕捉行业动态，解读政策风向，分析市场趋势，分享前沿观点，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，把握市场脉搏，洞见未来趋势。

  A1：奥维云网（AVC）多个方面数据显示，在以旧换新政策的刺激下，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升。其中，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放，对于产品结构也会有明显推动作用，中高端产品占比有望逐步提升，一级能效、水效产品营销售卖将大幅度的增加。从品类来看，对空调、冰箱、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显，因为白电的保有量较多。

  Q1：与上一轮相比，新一轮家电以旧换新启动以来，家电消费有哪些最新数据、新趋势？

  Q2：结合国庆小长假及家电卖场开启“金九银十”的促销季，本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果？

  Q3：预计家电行业全年走势如何？结合新一轮以旧换新，您对存量市场下的家电促消费有何建议？

  A1：奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2024年35-37周（8月26日至9月15日期间），七大品类（彩电、空调、冰箱+冷柜、洗衣机+干衣机、热水器、油烟机、燃气灶）线%。

  政策落地初期，家电“以旧换新”拉力明显。相较于前期1-34周，七大品类（同上）线：

  奥维云网（AVC）推总预测多个方面数据显示，2024年家电市场（不含3C）预计零售规模8298亿元，同比下滑2.7%。若剔除空调（产销周期性波动对家电影响较大）预计规模6435亿元，同比实现0.4%的增长。以上预测偏中性，虽然目前的政策效果非常明显，但也毋庸置疑去年下半年的基数非常高。三季度结束之后我们也会视“以旧换新”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整。

  对于家电企业，也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求：一是厂家、商家的高效协同，快速做好与地区的衔接，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策。二是服务链路的保障，一站式、高质量、高时效。三是持续做好匹配存量换新、绿色智能等方面的产品创新。

  依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题，这在前期家电下乡、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律。尽管补贴政策的比例经过严密的测算，行业供需节奏会被影响，但不会被彻底改变。伴随政策的持续落地，各地方政策节奏不一，但长期看，政策的刺激作用必然会减弱，尤其是2024年Q4的需求被广泛释放，2025年Q1的市场将面临更加大的市场压力。

  从范围来看，文件对补贴的品类范围有明确要求，但各地在政策落地时会结合当地市场的真实的情况而做出灵活调整，因而干衣机、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动。对于提振效果，一种原因是基于能效判断，因为一级能效额外补贴5%的政策，所以一级能效产品占比高的类目相对受益。目前冰箱、空调、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目。一种原因是基于销售节奏判断，空调旺季市场已过去，冰箱全年节奏相对来说比较稳定，洗衣机则迎来了旺季市场，伴随全国政策陆续落地，预计洗衣机、冰箱将成为提振效果较为突出的品类。

  与高温天气有关，也跟中国企业的海外策略相关。以空调为例，奥维云网在《2024年冷年空调市场总结:规模下探，结构降级，空调行业迈入新周期》指出，一方面东南亚、南亚、中东、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求，推动空调出口的增长，另一方面中国空调企业在海外市场的布局和经营销售的策略的调整，共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力。

  一方面继续布局多元渠道，如抖音等新兴渠道：多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长；另一方面寻找新品类机会：美大、亿田、帅丰等布局橱柜、全屋定制及集成烹饪中心等赛道。虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意，但是集成依然是通往品质厨房的重要一步。用户对厨房的改造依然倾向于集成化、一体化。企业要持续推进产品在清洁、智能等领域的创新，大胆布局新渠道、新赛道，集成行业依然未来可期。

  ：最近，各地的家电以旧换新补贴政策相继出台，其中家用燃气灶类目囊括了集成灶，对于相关企业而言，要不要及时跟进相关活动？补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗?嘉宾

  1）消费降级：在消费降级的大环境下，消费者信心持续处于低位。而作为单价较高的贵价产品，集成灶市场自然受到较大冲击；

  从需求端看，①在近年消费降级的大环境下，消费者信心持续处于低位，居民消费能力受限，消费观念发生转变，短期内难回到高位；②房地产市场低迷对集成灶影响很大，24年新房销售还在下滑，意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长；行业内部看，集成灶行业在经历了多形态、多阶段的创新后，近年来进入产品创新的瓶颈期。

  第一，从直接影响讲，财政的直接补贴为广大购买的人提供了实打实的优惠，吸引了很多由于价格问题在观望、犹豫的消费者，拉动了需求的释放，某些特定的程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩；