来源：牛宝体育娱乐平台 发布时间：2024-11-09 16:55:47
◎一位接近美团外卖的消息人士向《每日经济新闻》记者独家透露，之所以沙特上线首站选择阿尔卡吉，是想“先从小地方试一下效果”，预计下个月Keeta会在沙特首都利雅得正式上线。
9月9日，《每日经济新闻》记者获悉，美团外卖境外版Keeta已在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市低调上线，公开资料显示，阿尔卡吉位于沙特首都利雅得东南方向，距离利雅得只有180公里左右，是一个重要的农业中心。
一位接近美团外卖的消息人士向《每日经济新闻》记者独家透露，之所以沙特上线首站选择阿尔卡吉，是想“先从小地方试一下效果”，预计下个月Keeta会在沙特首都利雅得正式上线。
以一年时间拿下中国香港市场占有率第一后，美团想将在香港运营的经验复制到海外市场。出海在美团内部的重要性也正在提升。
自今年4月面向沙特首都利雅得招聘多个岗位的员工以来，美团外卖在利雅得的布局进展迅速。而在境外扩张方面，美团高层在第二季度电话会议上表示，将继续评估不一样的地区的市场机会，境外业务是其长期发展策略中不可或缺的一块。
《每日经济新闻》记者将Keeta App调为身处阿尔卡吉后发现，目前该地区已能通过Keeta点外卖，包括Kudu（沙特阿拉伯最大的三明治连锁店）、Herfy（沙特一家本土汉堡餐厅）等沙特当地的餐饮品牌，以及星巴克、必胜客、汉堡王等全球连锁品牌均已上线。
记者注意到，或许是因为业务刚上线的优惠，目前这些商家的外卖配送费均为免费，而配送费的原价为15沙特里亚尔（约合人民币28.45元）。这样的免费配送优惠能维持多久？上述消息人士向记者表示，暂时不方便透露。
值得一提的是，记者此前了解到，在Keeta上线前，沙特阿拉伯当地的外卖配送时间差不多将近1小时，当地市场也形成了这种习惯。而在Keeta平台上，1公里外餐厅的配送时间约为25分钟，这或许意味着，美团将大幅度的提升当地的外卖配送时效。
此前有相关消息人士向《每日经济新闻》记者透露，Keeta会采取算法优化和骑手培训等措施，在沙特当地外卖时效性上做一些突破，比如让当地的使用者真实的体验一下外卖半个小时就能送达是什么感觉。
据当地负责人此前向记者透露，美团会重点培养一批骑手，看看能不能够让这些骑手更“拼一点”。
从今年4月面向沙特首都利雅得招聘多个岗位的员工到如今正式上线个月的时间，这也能够准确的看出美团出海的决心。如今低调上线沙特，也代表着美团走出了海外扩张第一步。
8月23日，美团CEO王兴发布标题为《公司组织继续迭代》的内部邮件，公布了组织架构调整的新进展。根据邮件，美团的SaaS、骑行、充电宝等业务合并成为“软硬件服务”，由张川负责；快驴、小象、优选等业务合并成为“食杂零售”，由郭万怀负责；境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责；其他不变。美团境外业务有了正式对外的名字，其战略意义可见一斑。
在今年6月的财报电话会上，王兴进一步表示，正在研究评估全球各个市场，除了中东外，欧洲、东南亚地区也是其关注的重要方向。但他也强调，走向海外并不会一味砸钱投入。
一位美团内部人士此前向记者分析，利雅得本身的市场可能并没有多大，其价值更多地体现在它是公司的出海第一站，这关乎到美团外卖未来能不能将经验复制铺开到其他地方。
“我们希望深入了解当地到底有怎么样的市场，我们会适时分享一些进展。现在从财务角度来看，境外业务是被放到新业务中统计数据的，那目前这块还是比较小的，我相信境外业务是我们长期发展策略中不可或缺的一块，我们保持耐心。”美团高管在最近一次财报电话会上如此表示。
不过对于美团来说，走出真正意义上的出海第一站后，依然面临着不小的挑战。目前沙特地区主流外卖平台有两个，一个是本土品牌Jahez，另外一个是国际外卖连锁品牌Deliver在沙特控制的子品牌HungerStation。
研报多个方面数据显示， Jahez和HungerStation的合计市占率达到70%，那美团是否会和沙特本土玩家展开正面竞争？中东之后，美团的下一个目标又是哪？
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